三区三州,京东助力南疆农产品搭上电商快车

2019-09-27 20:44 来源:未知

新疆日报乌鲁木齐1月28日讯记者董少华、通讯员颜春燕报道:京东将借助其在市场对接、品牌塑造、大数据应用、物流配送、产品追溯、金融支持等方面优势,开展无界营销,解决南疆农副产品丰产不丰收的问题,帮助更多的农牧民增收致富。

2019年我国将继续加大“三区三州”等深度贫困地区脱贫攻坚力度,落实对特殊贫困人口的保障措施。脱贫致富离不开产业支撑,要大力扶持贫困地区特色优势产业发展。

1月22日,京东集团在喀什地区召开电商扶贫对接会,并与喀什地区商务局签订战略合作协议。

产业扶贫如何突破资源之困

喀什地区优质的水源和无污染的土地,造就了伽师瓜、叶城核桃、色买提杏、石榴、红枣、羊肉、巴旦木等诸多地标产品,但是由于受到传统性营销体制及交通等方面因素的限制,产生了产品销售难的问题。

近年来,按照中央关于“发挥互联网在助推脱贫攻坚中的作用,推进精准扶贫、精准脱贫”的重要指示精神,在各级政府部门大力推动下,电商平台发挥自身技术和市场优势,有效对接供需,破解贫困地区“资源限制”,开辟了脱贫攻坚的“新通路”,在扶贫工作中发挥越来越重要的作用。但目前尚存在一些问题,制约着电商产业扶贫的纵深发展。

京东集团扶贫战略总监阎岩表示,京东集团帮助喀什企业搭建农产品销售平台,拓宽销售渠道,解决喀什地区农产品销售问题,将有力推动喀什林果产业增长方式的转变,提升发展水平,促进产业增效、农民增收。

首先是贫困地区农产品普遍存在“小”、“散”、“非标”等问题,市场竞争力不足。其次是贫困地区农产品品牌发展不足,市场效益没有充分体现。第三是贫困地区农村物流基础设施建设滞后,产地仓等模式应用难度大。这些问题在基础薄弱、资源匮乏的“三区三州”深度贫困地区更为突出,直接制约着当地产业的成长。

据了解,京东集团还将提供市场推广、联合促销、仓配系统、硬件设施、品牌影响力等相关资源,通过搭建平台吸纳建档立卡贫困户实现就业,大力为当地电子商务领域进行人才培养和技能培训,同时整合各类特色农产品资源,利用京东强大的供应链整合能力,为本地农特产品打开销售渠道,助力本地品牌走上国内外市场。

以南疆喀什地区的红枣为例,当地由于日照时间长,结出的红枣又大又甜。但由于红枣的产能非常分散,依靠外来客商收购,往往会出现红枣丰收却价格下滑的问题。2017年底,喀什、阿克苏等地的红枣降至每斤只有4-6元,每亩红枣收入只有1000元,而一年的种植成本却要1500元,很多枣农只能砍掉枣树,另种其他作物。

当天,喀什市、疏附县、岳普湖县等8个县市在会上进行产品推介。京东生态圈企业认购红枣9万吨,核桃6万吨,46家商家有使用电子商务意向,37家商家有物流合作意向。

新疆红枣的卖难问题牵动着无数人的心。商务部、新疆商务厅等政府部门第一时间进行部署。京东集团知悉情况后,迅速组成了由采销、物流、营销等多部门组成的团队,并联合众多合作商家赶赴新疆一线,现场进行采购对接,实地解决红枣卖难问题。

在喀什组织的电商扶贫对接会上,京东超市邀请了包括六个核桃、好想你等全国近二十家有实力的干货食品类品牌商家,认购当地林果15万吨。在京东与和田市联合举办的电商扶贫对接会上,疆内外多家企业现场认购总计近10万吨红枣、核桃等农特产品。在不到一周的时间里,京东超市自营采购并带动供应商采购即超过25万吨。在阿克苏,京东中国特产阿克苏馆也积极参与了这项扶贫活动,承担了部分红枣线上销售任务,上线一周即帮助农民销售红枣近3吨。

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南疆大枣通过互联网销往全国各地

据统计,2017年京东超市、京东秒杀、京东扶贫频道、京东特产馆等多个平台累计销售新疆特产超过40万吨,成为新疆特产上行的重要通道。京东帮助楼兰蜜语、好想你、西域美农、一品玉等专注于新疆农特产品加工销售的商家实现高速成长,提升了新疆特产的品牌知名度和溢价能力。

从“输血”到“造血”:品牌打造的扶贫3.0模式

京东集团党委书记、副总裁龙宝正认为,在扶贫1.0时代,主要是以钱、财、物对贫困人群进行直接捐赠;进入2.0时代,变“输血”为“造血”,通过“公司+农户”等产业模式,扶持贫苦地区适宜发展的产业,带动贫困人口就业,来持续稳定地带动贫困地区的收入水平;如今,随着消费水平的不断升级,贫困地区的产业与市场之间需要打破更多的藩篱,通过多年来在扶贫工作中的不断创新,京东将引领扶贫进入3.0时代——以品牌化为核心,来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状,以品牌来提升产品溢价,进一步增强产品和产业的抗风险能力,帮助扶贫产业真正地走向市场。

为此,针对一些区域特色农产品缺乏行业标准和品牌加持的情况,京东通过和优质原产地签订战略合作协议,因地制宜地培育了一批管理先进、标准严格、成长性强的现代化农业龙头企业,把标准化的生产模式带到农民手中,推动农产品标准化生产,提高产品附加值,引领产业升级。同时,在这一过程中,京东也为当地培养了电商人才,为贫困地区打造了完整产业生态链条。

经过多年实践,京东扶贫3.0的“方法论”已日趋成熟,先后成功推动四川苍溪红心猕猴桃、江西石城莲子、黑龙江饶河蜂蜜等几十个贫困县的数百个农产品走向规模化、品质化和品牌化,并获得了消费者的认可。截至目前,京东在全国832个贫困县上线商品超300万种,实现销售额超500亿元,直接带动70万户建档立卡贫困户增收。

在深度贫困地区的四川凉山州,京东与当地龙头企业中泽公司携手,通过推广油橄榄产业,打造爆款扶贫品牌,探索出一条成熟的品牌扶贫路径。2017年初,凉山州下辖八市县与京东签署农村电商及精准扶贫合作协议,将油橄榄产业作为产业扶贫的突破口。

中泽公司为贫困户提供大量的良种种苗和技术服务,让贫困户都能种上、种好油橄榄,在此基础上,回收贫困户果实原料进行加工。中泽公司生产的精品橄榄油产品在京东平台上深受消费者欢迎。通过电商平台,油橄榄产品终于可以走出大山,成为帮助凉山州贫困户脱贫致富的“幸福果”。

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凉山州“悬崖村”村民参与油橄榄扶贫种植项目

“中泽公司给我们熟租村提供了600株油橄榄良种苗木,我家分到了180株,家里的6亩地种上了油橄榄。现在苗木已全部挂果,单株可收2到5斤油橄榄、值20来块钱,今年我家在油橄榄上的收入至少是3600元!”提起今年参加的油橄榄种植项目,凉山州昭觉县支尔莫乡熟租村的农户地惹打哈满面笑容。

在西藏日喀则定日县克玛乡新木德村境内,珠峰脚下的冰川融水水源地,十几个泉眼源源不断地涌出清澈见底的珠峰雪水。一直以来,因地理环境和交通条件等原因,“西藏好水”养在深闺无人识,销售渠道单一。一次偶然机会,珠峰冰川董事长达娃顿珠接触到京东,2017年7月,珠峰冰川正式在京东开设了旗舰店,仅一年的时间,其年产量和销售量与入驻前相比实现了四倍增长。

2018年4月,珠峰冰川全面使用京东物流服务,将仓储和配送环节交给京东物流全流程跟进,大幅提升了配送时效和质量,全国大部分地区消费者可当日或次日收货。京东与珠峰冰川达成扶贫战略合作,共同推出珠峰冰川&京东“联标定制水”系列产品,通过“京东+企业+牧民”的方式推进电商精准扶贫。

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京东与西藏珠峰冰川达成扶贫战略合作

珠峰冰川水厂目前共有84名员工,大部分是来自于定日县周边乡村的贫困农牧民家庭。与京东合作之后,销量提升带来的最直接效应便是员工们的收入也随之增加了。“其实我也想亲眼看到家乡的水会怎样加工运输出去。”在珠峰冰川水厂工作了9年的尼玛顿珠是附近岗嘎村的村民,和妻子一起先后成为珠峰冰川水厂员工后,两人月收入加起来过万元,这让生活质量一下有了质的飞跃。

铺下脱贫致富路

贫困地区特产的品牌化、规模化之路,离不开电商基础设施的支持。今年的政府工作报告中也特别提出,要健全农村流通网络,支持电商和快递发展。随着物流基础设施建设的完善,“产地仓+冷链专线”模式更大范围推广,贫困地区生鲜类农产品走出大山的扶贫“新通路”将更为畅通。

在新疆,2013年8月京东即开始着手在阿克苏地区部署有机农产品直供基地。2014年5月,京东在新疆建立自营车队;10月京东乌鲁木齐FDC仓开仓运营,京东在乌鲁木齐市主城区实现“211限时达”服务。2016年10月,京东与新疆商务厅达成电商扶贫战略合作,共同推动“新疆扶贫特产馆”运营。2017年5月,京东与乌鲁木齐市就特色农产品打造展开战略合作;8月京东物流在乌鲁木齐召开交流大会,加强新疆仓储物流基础设施布局……正是得益于京东在新疆的电商基础设施的布局,打通了新疆农产品上行的高效通道。

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京东物流参与新疆地震救灾物资援助

在西藏,2011年京东在拉萨开设第一个配送站;2015年4月京东开通在西藏的大家电配送服务;2016年8月底,京东大家电可实现在墨脱县、阿里等地区的配送,率先实现大家电配送在西藏全覆盖;2017年5月,京东在拉萨电商物流园区正式运营,京东在西藏的配送进一步提速,拉萨市区网购配送可实现“当日达”。

2017年9月京东集团与西藏自治区人民政府签署“互联网+”战略合作框架协议,全面促进西藏产业结构转型升级,京东“西藏扶贫馆”也在当日正式开馆。京东在西藏加快电子商务物流体系建设,包括城市仓项目、区县配送体系和社区自提柜等零售基础设施建设,通过物流中转中心、京东帮服务店、县级服务中心、镇村综合服务站等提高配送效率。

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京东“西藏扶贫馆”揭牌仪式

在甘肃藏区,2016年8月京东“中国特产·拉卜楞甘南馆”开馆,是京东在藏区落地的首家线上线下联动、以电商精准扶贫为核心目标的特产馆。京东甘南特产馆是一个汇聚甘南藏族自治州特色商品的网络销售平台,又是展示甘南形象的对外宣传窗口。

线下的京东甘南特产馆位于甘南州夏河县世界六大藏传佛教名寺拉卜楞寺旁,场馆面积达1500平方米,具备电子孵化园、大学生创业服务中心、甘南农村电子商务培训中心、土特产加工生产场地等多项职能,主营地方土特产、山野珍品、旅游文化商品、民族工艺品等,实现线上销售与线下体验一体化运营模式。

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2016年8月,京东“中国特产·拉卜楞甘南馆”开馆仪式举行

政府工作报告提出,2018年精准脱贫有力推进,农村贫困人口减少1386万,2019年农村贫困人口要减少1000万以上。脱贫攻坚战越到后期,工作难度越大,尤其是对于“三区三州”这样的深度贫困地区。依托“互联网+”创新手段,集中社会资源共同打造贫困地区的特色品牌,形成脱贫致富的“拳头”,将是脱贫攻坚战的重要途径。

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